Ciri Ciri Iklan Berdasarkan Isi, Media, Dan Tujuannya memiliki karakteristik masing-masing. Iklan adalah salah satu aspek yang sangat penting dalam dunia pemasaran dan komunikasi.
Setiap hari, kita terpapar oleh berbagai macam iklan di berbagai media, baik dalam bentuk tulisan, gambar, audio, maupun video.
Namun, tahukah Anda bahwa iklan tidaklah homogen? iklan memiliki ciri ciri yang berbeda, tergantung pada isi, media yang digunakan, dan tujuannya.
Dalam artikel ini, kita akan menjelajahi dunia periklanan dengan mendalam, mengenal ciri ciri iklan berdasarkan tiga aspek utama tersebut.
Daftar Isi
Apa itu Iklan
Sebelum kita masuk ke dalam pembahasan tentang ciri ciri iklan, mari kita pahami terlebih dahulu apa yang dimaksud dengan iklan.
Pengertian iklan adalah suatu bentuk pesan promosi yang di sebar kan dengan tujuan untuk mempengaruhi perilaku target audience. Pesan ini dapat di sampaikan melalui berbagai media, termasuk televisi, radio, surat kabar, majalah, internet, billboard, dan sebagainya.
Dalam hal ini, iklan memiliki beragam tujuan, mulai dari meningkatkan penjualan produk atau jasa, memberikan informasi penting, hingga mendukung kampanye sosial.
Tujuan Utama Iklan Secara Umum
Setiap iklan memiliki tujuan yang ingin dicapai. Tujuan utama iklan secara umum adalah untuk:
- Meningkatkan Penjualan : Banyak iklan dirancang dengan tujuan meningkatkan penjualan produk atau jasa. Mereka berusaha meyakinkan konsumen bahwa produk atau jasa yang ditawarkan adalah yang terbaik dan paling sesuai dengan kebutuhan mereka.
- Memberikan Informasi : Beberapa iklan bertujuan memberikan informasi kepada konsumen. Contohnya adalah iklan kesehatan yang memberikan penjelasan tentang suatu penyakit atau iklan pendidikan yang memberikan informasi tentang program pendidikan.
- Mengubah Persepsi : Iklan juga bisa bertujuan untuk mengubah persepsi atau citra suatu produk atau merek. Misalnya, sebuah merek yang ingin dianggap lebih eksklusif atau ramah lingkungan.
- Mendukung Kampanye Sosial : Selain itu, iklan juga dapat digunakan untuk mendukung kampanye sosial, seperti kampanye keselamatan berkendara atau kampanye lingkungan.
Ciri Ciri Iklan Berdasarkan Isinya
Iklan dapat di bedakan berdasarkan jenis isi atau pesan yang mereka sampaikan. Berikut adalah beberapa ciri ciri iklan berdasarkan isinya:
1. Ciri Iklan Penawaran (Niaga)
Iklan jenis ini fokus pada penawaran produk atau jasa kepada konsumen. Ciri-ciri utamanya mencakup:
- Penekanan pada Produk atau Jasa: Iklan penawaran menonjolkan produk atau jasa yang ditawarkan. Mereka mencantumkan detail seperti fitur, harga, diskon, dan promosi untuk meyakinkan konsumen.
- Pemikat Konsumen dengan Keuntungan: Iklan ini berusaha meyakinkan konsumen bahwa menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan akan memberikan keuntungan atau pemenuhan kebutuhan mereka.
- Fokus pada Hasil dan Manfaat: Mereka seringkali menyoroti hasil yang akan diperoleh konsumen setelah menggunakan produk atau jasa tersebut, yang dapat berupa kenyamanan, kualitas, atau efisiensi.
- Pemakaian Bahasa yang Persuasif: Iklan penawaran menggunakan bahasa yang persuasif untuk mengajak konsumen melakukan pembelian, seringkali dengan menggunakan kata-kata seperti “diskon”, “promo”, atau “penawaran terbatas.”
2. Ciri Iklan Layanan Masyarakat
Iklan jenis ini bertujuan memberikan informasi atau edukasi kepada masyarakat. Mereka seringkali tidak terkait dengan produk komersial dan lebih berfokus pada kepentingan publik.
Adapun ciri iklan masyarakat adalah :
- Bertujuan memberikan informasi atau edukasi kepada masyarakat.
- Tidak terkait dengan produk komersial.
- Fokus pada kepentingan publik atau sosial.
- Mengajak masyarakat untuk berpartisipasi dalam tindakan positif atau mendukung kampanye amal.
3. Ciri Iklan Pengumuman atau Pemberitahuan
Iklan jenis ini digunakan untuk mengumumkan berita atau informasi penting, seperti peluncuran produk baru, perubahan jam operasional, atau acara khusus.
Beberapa ciri iklan pengumuman atau pemberitahuan :
- Mengumumkan berita atau informasi penting.
- Tidak selalu terkait dengan produk komersial.
- Fokus pada menyampaikan informasi kepada audiens.
- Dapat digunakan untuk peluncuran produk baru, perubahan jam operasional, atau acara khusus.
4. Ciri Iklan Permintaan
Iklan jenis ini mengajak konsumen untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mengikuti suatu program, mendukung kampanye amal, atau mengambil tindakan sosial.
Ciri-ciri Iklan Permintaan meliputi:
- Mengajak konsumen untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mengikuti suatu program, mendukung kampanye amal, atau mengambil tindakan sosial.
- Biasanya berfokus pada menginspirasi tindakan positif atau dukungan terhadap suatu tujuan atau masalah sosial.
- Tidak selalu berhubungan dengan produk atau jasa komersial, melainkan dengan isu-isu sosial atau kegiatan amal.
- Sering menggunakan bahasa yang persuasif dan mengajak audiens untuk berpartisipasi aktif dalam suatu inisiatif atau kampanye tertentu.
- Dapat mencakup panggilan tindakan (call to action) yang jelas, seperti mengunjungi situs web, menyumbang, atau berpartisipasi dalam acara atau kegiatan sosial.
Ciri Ciri Iklan Berdasarkan Medianya
Selanjutnya, mari kita lihat ciri-ciri iklan berdasarkan media yang digunakan untuk menyampainya. Media yang digunakan dapat sangat memengaruhi cara iklan disusun dan diterima oleh audiens. Beberapa media iklan yang umum digunakan antara lain:
1. Ciri Iklan Media Cetak
Dalam dunia periklanan, salah satu aspek penting yang perlu kita eksplorasi adalah ciri ciri iklan berdasarkan media yang di gunakan. Salah satu media yang telah lama menjadi wadah bagi pesan-pesan promosi adalah media cetak.
Dalam bagian ini, kita akan mengulas dengan lebih mendalam tentang ciri iklan media cetak yang mencakup iklan baris dan iklan kolom
-
Iklan Baris:
Iklan jenis ini biasanya terdapat di surat kabar atau majalah dan terdiri dari beberapa baris teks singkat. Mereka sering digunakan untuk menampilkan penawaran produk atau jasa.
Ciri Iklan Baris:
- Biasanya terdapat di surat kabar atau majalah.
- Terdiri dari beberapa baris teks singkat.
- Fokus pada menampilkan penawaran produk atau jasa.
- Seringkali mencakup informasi dasar seperti nama produk, harga, dan kontak.
- Desain sederhana dengan fokus pada informasi yang singkat dan jelas.
-
Iklan Kolom:
Iklan jenis ini lebih besar dan lebih mendetail daripada iklan baris. Mereka seringkali mencakup gambar, teks, dan informasi lebih lanjut tentang produk atau jasa.
Ciri Iklan Kolom :
- Biasanya muncul di surat kabar atau majalah.
- Lebih besar dan lebih mendetail daripada iklan baris.
- Mencakup gambar, teks, dan informasi lebih lanjut tentang produk atau jasa.
- Dapat menarik perhatian dengan desain yang kreatif dan tata letak yang baik.
2. Ciri Iklan Media Elektronik
Ciri Iklan Media Elektronik memberikan wawasan yang menarik tentang bagaimana teknologi dan media elektronik telah mengubah cara kita berinteraksi dengan pesan promosi dalam era digital ini. Adapun yang akan kita urai sebagai berikut :
-
Iklan Televisi
Iklan televisi adalah iklan berbasis video yang disiarkan melalui saluran televisi. Mereka memiliki durasi yang bervariasi, mulai dari beberapa detik hingga beberapa menit, dan seringkali sangat kreatif dalam presentasinya.
Ciri-Ciri Iklan Televisi:
- Berbasis video.
- Disiarkan melalui saluran televisi.
- Memiliki durasi bervariasi, mulai dari beberapa detik hingga beberapa menit.
- Seringkali sangat kreatif dalam presentasinya.
-
Iklan Radio
Iklan radio adalah iklan audio yang disiarkan melalui stasiun radio. Mereka bergantung pada suara dan musik untuk menyampaikan pesan promosi.
Ciri-Ciri Iklan Radio:
- Berbasis audio: Iklan radio berfokus pada pesan audio yang di siarkan melalui stasiun radio.
- Durasi bervariasi: Mereka dapat memiliki durasi yang singkat hingga lebih panjang, tergantung pada slot waktu yang di beli.
- Suara dan musik: Bergantung pada suara narator dan musik untuk menyampaikan pesan promosi.
- Dapat di sesuaikan dengan target audiens: Iklan radio dapat diarahkan kepada segmen audiens yang spesifik melalui pilihan stasiun radio yang tepat.
- Kreatif dalam penyampaian pesan: Iklan radio seringkali menggunakan gaya kreatif untuk menarik perhatian pendengar.
-
Iklan Online
Dengan pesatnya perkembangan teknologi, iklan online semakin populer. Mereka dapat muncul di berbagai platform online, seperti situs web, media sosial, dan aplikasi seluler. Iklan online seringkali dapat di sesuaikan dengan target audiens secara lebih presisi.
Ciri-ciri Iklan Online:
- Disampaikan melalui platform online, seperti situs web, media sosial, dan aplikasi seluler.
- Dapat disesuaikan dengan target audiens secara lebih presisi.
- Menggunakan beragam format, termasuk teks, gambar, video, dan banner.
- Memungkinkan interaksi langsung dengan konsumen, seperti mengklik tautan atau mengisi formulir.
Ciri-Ciri Iklan Berdasarkan Tujuannya
Terakhir, mari kita bahas ciri-ciri iklan berdasarkan tujuannya. Tujuan utama iklan dapat mempengaruhi gaya dan pesan iklan tersebut. Dalam konteks ini, kita dapat membedakan antara:
1. Ciri Iklan Komersial
Iklan komersial, seringkali menjadi sorotan utama dalam dunia pemasaran, bertujuan utama untuk mendorong penjualan produk atau jasa, namun seringkali mereka juga memiliki tujuan lain, seperti membangun citra merek yang kuat
Berikut adalah ciri ciri iklan komersial secara singkat dalam bentuk bullet:
Meningkatkan Penjualan Produk atau Jasa
Fokus pada Fitur dan Manfaat Produk
Bisa Menciptakan Citra Merek yang Positif
Berusaha Membangun Hubungan Emosional dengan Konsumen
2. Ciri Iklan Non-Komersial
Ciri Iklan Non-Komersial, sebagai bagian dari keragaman iklan, memiliki peran penting dalam menyebarkan pesan-pesan sosial dan informasi publik yang tidak hanya bermanfaat, tetapi juga memengaruhi tindakan positif masyarakat.
Berikut adalah Ciri ciri Iklan Non-Komersial :
- Mendukung kampanye sosial atau amal.
- Mengedukasi masyarakat tentang isu-isu penting.
- Mendorong tindakan sosial yang positif.
- Memberikan informasi publik tentang peraturan atau kebijakan.
Ciri-Ciri Iklan Secara Umum
Sekarang, mari kita fokus pada ciri-ciri iklan secara umum. Ciri-ciri ini mencakup berbagai aspek, termasuk isi, media yang di gunakan, dan tujuan iklan tersebut.
Berikut adalah ciri ciri iklan secara singkat :
- Mempromosikan produk atau jasa: Iklan bertujuan untuk memperkenalkan, menjual, atau mempromosikan produk atau layanan kepada target audiens.
- Pesan persuasif: Iklan seringkali mencoba meyakinkan audiens untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk, mendaftar, atau mengunjungi situs web.
- Kreatif dan visual: Iklan menggunakan elemen visual, seperti gambar, video, atau grafis, untuk menarik perhatian dan mengkomunikasikan pesan.
- Memiliki target audiens: Iklan di tujukan kepada kelompok atau demografi tertentu agar lebih efektif dalam mencapai tujuan promosi.
- Pemakaian kata kunci atau slogan: Iklan seringkali mengandung kata kunci atau slogan yang mudah di ingat untuk membantu audiens mengingat pesan atau merek.
- Penempatan media: Iklan dapat di temukan di berbagai media, termasuk televisi, radio, internet, cetak, dan media sosial.
- Memiliki panggilan tindakan: Iklan seringkali mengajak audiens untuk segera bertindak, seperti menghubungi, mengunjungi situs web, atau membeli produk.
- Tujuan menguntungkan: Iklan biasanya di buat dengan tujuan meningkatkan penjualan, keuntungan, atau kesadaran merek.
Dalam dunia yang semakin terhubung dan canggih, iklan memiliki peran yang sangat penting dalam membentuk persepsi, menginformasikan, dan mempengaruhi tindakan kita.
Dengan mengenal ciri ciri iklan berdasarkan isi, media, dan tujuannya, kita dapat lebih bijak dalam mengevaluasi pesan-pesan yang kita terima setiap hari. Sebagai konsumen yang cerdas, kita dapat memahami niat di balik setiap iklan dan membuat keputusan yang lebih informasional dan tepat.
Selain itu, bagi para pemasar, pemahaman mendalam tentang ciri ciri iklan dapat membantu mereka merancang kampanye yang lebih efektif dan sesuai dengan tujuan yang ingin di capai.
Dengan demikian, iklan tidak hanya menjadi pesan yang kita terima, tetapi juga cerminan dari dinamika masyarakat dan bisnis di era modern ini.
